2009학년도 (인터넷광고) 학습지 학번 : 이름 : 확인 : [10]
[광고계획] (2) 광고 목표의 결정 1) 광고 목표의 성격 ① 가능한 의미 있고 명확한 광고가 만들어져야 한다. - 광고목표가 현금판매액의 단위로 나타나는 것이 가능할 때 목표의 기술은 상세하고 전체적으로 의미 있게 된다. ② 광고주는 설정해 놓은 목표가 명확하고 의미가 있을수록 광고의 성과를 쉽게 평가할 수 있다. 2) 광고 목표의 기능 ① 광고에 관한 여러 가지 의사결정의 방향 제시한다. ② 광고 결과를 측정, 평가할 수 있는 근거를 제시한다. ③ 조직 안에서 정보제공 능력을 향상 시킨다. ④ 광고의사 결정자에게 전체 광고 캠페인 과정에 대한 이해를 얻게 한다. (3) 표적 오디언스의 결정 1) 오디언스 : 특정한 광고물 또는 매체에 의해 광고 메시지가 도달되는 사람들의 수를 말한다. 2) 표적 오디언스 : 특정한 광고 캠페인이 목표로하는 예상고객집단으로 표적시장보다 훨씬 작다. 3) 표적 시장 : 전체 마케팅을 목표로 하는 전체 고객 집단 4) 표적 오디언스 결정의 목적 : 최대의 광고 효과를 얻기 위해 광고 내용을 집중적으로 지향시키는 것 (4) 광고 예산 및 관리 1) 광고 목표가 결정되면 광고 실행에 필요한 자금이 제공되어야 한다. 2) 광고에 대한 반응은 장기간에 걸쳐 나타나므로 광고는 기업의 미래 이윤에 대한 장기적인 투자의 관점이다. 3) 유통경로의 변화, 경쟁, 생산능력의 변화, 마케팅 상황적인 요소는 광고 목표 및 전략의 변화를 가져오고 광고예산의 조정을 필요로 한다.	(5) 광고와 다른 마케팅 요소와의 조정 1) 유통업자에 대한 상품화 계획 기업이 자사 제품을 소매점에 좀 더 유리한 위치에 진열시키거나 관련 광고를 게재해 주기를 바란다. 2) 판매원에 대한 상품화 계획 판매원은 기업의 마케팅 조직 중 광고의 역할을 충분히 이해해야 하며, 캠페인의 특정 목적, 예산의 금액, 어떤 매체가 언제, 어떻게 사용되어지는 가를 알아야 한다. (6) 광고의 평가와 피드백 광고 캠페인 시작 전 사전 작업 1) 시장조사 ① 사전 조사 : 광고주가 광고 활동에 관여하기 전에 표적시장의 표본으로부터 광고 반응을 결정하는 조사기법 많은 광고 비용 투자되기 전에 오류나 약점을 제거하기 위해 실시됨 ② 사후 조사: 광고메시지 제작과 매체 계획에 완전히 관여한 후 행해지는 것. 장래의 광고활동을 좀 더 효과적으로 하기 위한 것 2) 피드백 ① 광고에 관한 측정 및 평가는 계획 수립자에게 피드백을 제공함 ② 피드백을 광고 활동의 다음 단계를 위해 꼭 필요함 발표해보자~ * 광고 목표를 결정할 때 고려해야 할 점에 대하여 서로 토의해 보자.